В этом году международный кинопроект «Ночь пожирателей рекламы» отмечает свое 30-летие. Юбилей с размахом празднуется в 150 городах мира, в том числе в латвийской столице. В преддверии мероприятия в Риге побывал продюсер «Ночи пожирателей рекламы» из России Даниил Костинский и рассказал об особенностях юбилейного проекта.
«Ночь пожирателей рекламы» дословно переводится с французского «La Nuit des Publivores» как «Ночь рекламоядных». Уточняем: это исконно французский проект и официально зарегистрированный бренд.
Уникальность проекта в том, что он предлагает не только специалистам мира рекламы, а и широкому кругу зрителей оценить рекламные ролики как произведение искусства и самое главное — получить от рекламы удовольствие, сравнимое с просмотром захватывающего фильма или спектакля.
«Ночь пожирателей рекламы» — это не только и не столько показ роликов. Это праздник! Это своеобразная шумная ярмарка, которая потом долго вспоминается его участниками. И, безусловно, это светское мероприятие, где НЕ СКУЧНО!
Цель проекта не заставить нас раскошелиться и бежать в магазин за каким-то разрекламированным товаром, а просто развлечь. Оказывается, и такое возможно — не терпеть рекламу как нагрузку к фильму или передаче, а идти специально посмотреть на нее. И радоваться.
«Ночь пожирателей рекламы» — это уникальная возможность раз в год увидеть на большом экране сотни рекламных роликов (если точно, то их 400!), снятых в разное время в разных странах. Для «Ночи» отбираются самые интересные образчики — не самая лучшая реклама в мире, а самая разная. Разве не любопытно взглянуть, на какой креатив способны создатели рекламы в разных уголках планеты, чтобы продвинуть идею заказчика в массы? Подобное зрелище увлекает.
Властелин рекламы
«Ночь пожирателей рекламы» придумал француз Жан-Мари Бурсико. Ежегодно вот уже 30 лет он обращается к своей коллекции рекламных роликов, которых у него более миллиона, и формирует программу — как правило, на определенную тему. Этот год юбилейный, и Бурсико решил отдать дань всем свои партнерам — продюсерам из разных стран, которые ему все эти годы помогали.
Для Жана-Мари Бурсико это, конечно, особая дата. Он затеял все это в качестве подарка друзьям и коллегам, когда ему было 30 лет. Тогда Бурсико работал в рекламном агентстве, причем юристом, а рекламные ролики были его увлечением. Собирать их он начал в 10-летнем возрасте. Это были трофеи, принесенные им из кинотеатра, где знакомый киномеханик отрывал конец от пленки и выбрасывал его в мусорную корзину. Таковых под кроватью юного коллекционера скопилось около двухсот. Мальчик не сразу осознал, что это реклама, которую больше нигде не увидеть. Имея доступ к базе контактов агентства, Бурсико обратился к другим рекламным агентствам с просьбой прислать ему еще что-нибудь интересное — для коллекции. Затем он устроил первый показ, назвав его «Лакомства». Друзья пришли от увиденного в восторг, а ролики тем временем продолжали поступать со всего мира. Проект был переименован в «Ночь пожирателей рекламы» и стал ежегодным событием.
Теперь в Риге!
Вместе с директором и продюсером этого проекта в России Даниилом Костинским традицию ежегодной «Ночи пожирателей рекламы» в Риге возрождает издательский дом Peits, чья задача — обеспечить развлечения и отдых зрителям в паузах между показами рекламы. Именно эта сторона программы отличает «Ночь пожирателей рекламы» в каждом из 150 городов мира, где она проходит.
Миллионы зрителей привлекает светский формат мероприятия. Неизменные гости «Ночи» — популярные личности, обстановку в зале и в фойе разряжают известные ведущие, приглашенные артисты, музыканты, ди-джеи. Всех секретов организаторы пока не раскрывают, но говорят, что постараются воссоздать атмосферу Франции. Цирковые артисты на ходулях, мимы, оживающие скульптуры, аккордеонист… Возможно, состоится дегустация французских вин и деликатесов, розыгрыш ценных призов. Если у кого-то есть желание внести свою лепту в организацию праздника, идеи будут выслушаны.
Но самое главное зрелище — местами смешное, местами грустное — развернется на экране. Львиная доля отобранных роликов отличается искрометным юмором, ведь зритель идет на это киношоу развлекаться. Но будет и социальная реклама, поднимающая серьезные проблемы творческими методами, веселыми и не очень. Жан-Мари Бурсико включил в программу и заведомо слабую и даже отвратительную на физиологическом уровне рекламу — просто для того, чтобы показать, что и такая тоже бывает, и на этом контрасте выделить настоящую, хорошую рекламу. Его «Ночь» — это тщательно срежиссированный спектакль (монтаж занимает три месяца), на котором то и дело раздаются взрывы хохота и аплодисменты.
Тайны проекта
В преддверии мероприятия в Риге побывал продюсер «Ночи пожирателей рекламы» из России Даниил Костинский и рассказал об особенностях юбилейного проекта.
— Особый блок в программе этого года посвящен старой советской рекламе, которая снималась в стране, которой больше нет, в 70-80-е годы, — рассказал Даниил Костинский «Субботе». — Многие, наверное, удивятся и скажут, что рекламы в СССР не было. Но мне удалось ее найти! Так, в грязном углу студии Ленинградского телевидения я нашел пленку с замечательным роликом, рекламирующим услуги химчистки ковров. Особым подарком рижской публике станет реклама, снятая в Латвийской ССР, в частности реклама завода РАФ.
Эту рекламу снимали для того, чтобы демонстрировать перед киносеансами, но в реальности до зрителя она не доходила. Система пересылки кинокопий в СССР была налажена, а с рекламой все обстояло по-другому. Это была пленка в единичном экземпляре для показа в отдельных кинотеатрах. Что мы помним с тех времен? Я лично могу вспомнить только ролик Госстраха — и, кстати, я его нашел. В данном блоке будет показано 15 роликов. Один рекламирует галоши, другой — электробритву. Вы увидите молодого преуспевающего человека, который выходит из советской электрички, идет по узнаваемой советской платформе и с удовольствием потирает себя по щекам, ощущая, насколько же он гладко выбрит. Потом он заходит в советскую гостиницу, поднимается в абсолютно советский номер, выходит на балкон и снова радуется гладкости своих щек и подбородка…
А какой рекламный ход был придуман для рекламы советского телевизора «Темп-209»! Как сейчас рекламируют телевизоры? «Уникальное изображение», «плоский экран», а тогда: «Этот телевизор не боится помех»! В рекламе мы видим, как женщина смотрит телевизор, за окнами проезжает трамвай, искрит проводами — а телевизору это нипочем.
Кто знает, что Михаил Боярский еще до роли в «Трех мушкетерах» рекламировал магазин, продающий мебель по образцам? Интересно увидеть не только молодого Боярского, но и то, какая мебель была тогда образцом дизайна, красоты, комфорта и удобства. Посмотреть и поразиться, насколько изменились времена. Это эксклюзивные материалы, и увидеть их можно будет только на «Ночи пожирателей рекламы».
Как попасть на «Ночь пожирателей рекламы»
Киношоу не бесплатное: в Риге билет на «Ночь пожирателей рекламы» стоит от семи до 15 латов, так как любая эксклюзивность должна быть оплачена. Часть вырученных средств идет на правильное хранение (а это дорого) коллекции Бурсико — самой большой коллекции рекламных роликов в мире. Кстати, сейчас она занимает 700 кв. метров и ежегодно пополняется на 30 тысяч единиц. Образцы достойной рекламы продолжают приходить со всего света. Думал ли 10-летний Жан-Мари, во что выльется его собирание отрезанных концов кинопленок и что на призыв юриста рекламного агентства откликнется весь мир?!
Билеты можно купить в кассах Bilesu Serviss и сети ReklaMarket.
Будьте с нами! Следующая публикация:
Дадим Максиму шанс выжить!
